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宏碁买下“奶牛” 双品牌战略影响大(二)
时间:2007/8/28

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    宏碁上升的不只是业内排名

    按照Acer收购Gateway以前的行业市场排名,PC行业名列前三甲的是惠普、DELL和我们的联想,而今这一排名有了明显的变化,那就是Acer在收购了Gateway以后,把联想挤出了前三名,自己排在了第三,尤其令其欣喜的就是根据市场产品的占有率来看,进军并且坐定全球第二大PC厂商的宝座也是指日可待。

    其实早在今年的一月,Acer就已经超越联想成为全球第三大PC品牌,而又根据相关市场调研机构五月份的统计数据显示,最起码在笔记本电脑市场产品方面,宏基就有望超越戴尔成为全球第二大笔记本品牌,因为当时Acer与DELL的笔记本电脑产品的销售差距只有大约1个百分点,特别是在后者遭遇到产品缺货等一系列不良影响以后,Acer的市场排名实际上是正在稳步前行,而今加上收购Gateway这“临门一脚”,进军亚军宝座的时间表正在缩短。

    除了市场的排名让Acer可以获得佳绩,实际上从收购Gateway开始Acer就已经在多方面取得了先机与胜利,首先是在市场延伸方面,Acer通过收购Gateway不但一举入主了美国的行业市场,甚至在“曲线突破”的背景之下稳步的进军了欧洲市场;其次,单就中国市场来说,收购了Gateway的Acer更可以大打宣传牌,尤其是在Gateway刚在国内笔记本市场上“踩好点站好位”的强势宣传之下,再次借力宣传扩大知名度是绝对的良机;最后就是Acer在收购Gateway以后的“双双战略”也将启动,所谓的“双双战略”就是在市场品牌产品方面可以像联想那样打双品牌战略,而在产品制造销售方面不但可以依然倚重传统的柜台零售模式,而Gateway擅长的定制销售模式也将就此拿在手中挥舞,好招!

    从实际的功用来看,短期内Acer想要借助Gateway在国内笔记本市场上取得更多的市场份额还需要假以时日,因为就现有的Gateway的影响力来说,还是在美国市场,尤其是在美国的个人消费者和零售市场上,Acer此举获利颇丰!又当因Gateway对荷兰PC制造商Packard Bell BV的关系,那么Acer在欧洲市场的势力也将得到加强,一举多的。

    通过收购Gateway让Acer获得了太多,但其怎么消化运用却是最关键的,毕竟“好牛”是买来了,可怎么将其“养好又能出更多的奶”才是关键,也是我们的看点。

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